Formations insIDE

Expertise Webmarketing : Développer une expertise webmarketing pour conseiller et orienter

Campus : Caen, Le Havre

Langue(s)

Dernière mise à jour le 22/09/2020

Objectifs

  • Maîtriser les outils Webmarketing pour acquérir une posture de conseiller 2.0
  • Etre en capacité d’émettre des recommandations pertinentes en fonction des besoins identifiés
  • Maîtriser les réseaux sociaux pour fidéliser et accroître sa communauté
  • Etre capable de mesurer la performance de son activité

Public visé

Toute personne désireuse de se former

Pré-requis 

Aucun

Programme

Journée 1 : Mettre en place une stratégie efficace sur les réseaux sociaux & monitorer sa présence

Stratégie social média et méthodologie

  • Construire sa stratégie sur les réseaux sociaux
  • Comment s’organiser pour être efficace.
  • Déterminer son style et ses contenus
  • Quel contenu publier et quel style adopter ?
  • Quelle fréquence de publication ?

Cas Pratique - Analyse de pages existantes

  • Audience, objectifs, fréquence de publication, contenus, styles…

E-réputation, comment la gérer ?

  • Comment réagir lorsque l’on parle de vous ?
  • Quels recours juridiques face aux avis négatifs ?

Exercices

  • Tour de table : positionnement des pages /comptes des participants
  • Planning d’une semaine-type de publication

Journée 2 : Suivre les performances de son site web avec google analytics

Comment installer et paramétrer Google Analytics

  • Présentation de Google Analytics
  • Installation de Google Analytics
  • Comment paramétrer Google Analytics en fonction de vos besoins

Comment analyser l’efficacité du contenu de son site internet

  • Apprendre à déterminer les atouts et faiblesses d’une page
  • Suivre & analyser l’efficacité du tunnel de conversion
  • Déterminer l’intérêt des internautes pour votre contenu

Comment analyser votre trafic

  • Qui sont vos visiteurs ?
  • Appendre à suivre la navigation d’un internaute sur son site

Comment savoir d’où viennent vos visiteurs ?

  • Les différentes sources d’acquisition
  • Savoir déterminer la provenance exacte de vos visiteurs

Comment suivre la conversion & la transformation

  • Apprendre à définir ses objectifs
  • Créer et suivre ses objectifs

Cas particulier de l’E-commerce et des réseaux sociaux

  • Comment optimiser google analytics pour l’e-commerce
  • Comment suivre l’impact des réseaux sociaux sur votre site.

Journée 3 : Comprendre & améliorer le référencement naturel d’un site internet

Définir son positionnement sur le web

  • L’étude de positionnement
  • Analyse des mots-clés pertinents pour ses cibles
  • Créer l’architecture, les pages et le contenus adéquats

Comment optimiser le contenu d’un site

  • Les contenus textuels
  • Les contenus Visuels & Vidéos
  • Quelques bonnes pratiques pour bien rédiger pour le web

Comment optimiser techniquement son site

  • Le Sitemap et Robots.txt
  • Temps de changement
  • Optimisation des balises (hN, titles, alt ...)
  • Le maillage interne

Autorité du site

  • Comprendre le Net linking
  • Apprendre à identifier et trouver des liens de qualité ?

Journée 4 : Apprendre à mettre en place des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche

Définition d’une stratégie publicitaire :

  • Quels objectifs et ciblage
  • Comment organiser son compte et ses campagnes

Paramétrer son compte Google analytics et le lier avec Google Adwords

Création et paramétrage de campagne Search

  • Quels sont les principes, enjeux, formats et contraintes du Search ?
  • Déterminer les bons mots-clés,
  • Prise en mains des fonctions de ciblages,
  • Rédiger des annonces textuelles

Création et paramétrage de campagne publicité Display

  • Quels sont les principes, enjeux, formats et contraintes du display ?
  • Créer et paramétrer sa campagne
  • Annonces illustrées et ciblages

Apprendre à mettre en place Remarketing

La publicité sur Facebook

  • Les différents types de campagnes
  • Création, analyse et optimisation de campagne facebook

Admission

Pour vous inscrire, téléchargez et complétez le document ci-dessous.

N'hésitez pas à contacter le service Executive Education de l'EM Normandie qui vous orientera, en fonction de votre projet professionnel, vers les formations les plus adaptées à votre profil.

handicap

L’EM Normandie est accessible aux personnes en situation de handicap et adapte son dispositif d’accueil en fonction des situations.
Vous êtes en situation de handicap ?
Contact : inclusion@em-normandie.fr

Tarif

  • Durée : 4 jours de formation soit 28h de formation
  • Tarif : nous consulter

Financement

De multiples financements sont possibles. Les financements dépendent du profil et de la situation du candidat : salarié, demandeur d'emploi ou travailleur indépendant. A noter : les frais de formation peuvent être déduits de vos revenus imposables.

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Contact
Delphine Ygouf
Delphine
Ygouf
Chargée de Développement Formation Professionnelle et Continue et InsIDE

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