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MSc Marketing and Digital in Luxury and Lifestyle

Maîtrisez tous les aspects liés au Marketing et au Marketing Digital dans le secteur du luxe, de la mode au parfum en passant par l'hôtellerie de luxe et la haute gastronomie.
Paris

Langue(s)

International
Programme ouvert aux candidats internationaux
Dernière mise à jour le 19/11/2020

Ce Master of Science est accrédité par la Conférence des Grandes Ecoles.

Master of Science

Présentation

À la fois professionnel et académique, le MSc Marketing and Digital in Luxury and Lifestyle est conçu pour répondre aux exigences et aux besoins des recruteurs du secteur du luxe qui recherchent aujourd'hui des compétences globales en marketing à 360°, mais aussi des managers qui incarnent parfaitement les normes et les caractéristiques du marché du luxe.

Ce programme s'articule autour de 4 grandes thématiques :

  • La culture du luxe et la connaissance des sources d'inspiration du secteur du luxe
  • Le Marketing et la compréhension des attentes des clients du luxe
  • Le Marketing Digital en intégrant le concept d'expérience utilisateur
  • Le Management dans le secteur du luxe et l'apprentissage des caractéristiques du marché du luxe

Christian Dior et Granville, Coco Chanel et le magasin phare de sa première marque à Deauville, le légendaire paquebot Le Normandie, le groupe Barrière et Deauville, la Cosmetic Valley, l'histoire du luxe "made in Normandie" n'est pas nouvelle : c'est sur la base de cet ancrage géographique que nous avons créé le MSc Marketing and Digital in Luxury and Lifestyle. Par ailleurs, l'EM Normandie disposant d'une expertise inégalée dans les domaines du marketing et du numérique, nous avons choisi de placer la formation numérique au cœur de notre programme, afin de nous aligner parfaitement sur les enjeux actuels du secteur du luxe, notamment avec la crise sanitaire actuelle. De plus, afin de répondre aux attentes de nos recruteurs, nous avons ajouté à notre formation un circuit annuel "French touch et savoir faire" avec des masterclasses auprès de sociétés de luxe françaises afin de faire plonger nos étudiants dans le luxe. Traduit avec www.DeepL.com/Translator (version gratuite)

Elodie DE BOISSIEU
Directrice académique
Chercheur en marketing

MSc Marketing and Digital in Luxury and Lifestyle

Atouts

  • Une vision marketing à 360° avec un fort accent sur les questions numériques au sein du secteur du luxe, avec pour objectif de répondre aux attentes actuelles des recruteurs de l'industrie.
  • Une compréhension de la culture du secteur du luxe et de ses métiers (histoire et normes associées aux produits de luxe, expertise au sein du secteur du luxe, Design, etc.), pour permettre aux étudiants d'incarner les valeurs de l'industrie.
  • Une immersion professionnelle continue : conférences données par des professionnels ayant une expérience internationale dans le secteur du luxe (cours, conférences organisées par des fabricants de produits de luxe, visites de magasins de luxe, d'hôtels et de restaurants étoilés), projets de conseil auprès de clients du secteur du luxe, stage en entreprise, thèse professionnelle.
  • Une introduction au commerce international, avec pour objectif de se lancer dans une carrière professionnelle axée sur toutes les capitales mondiales du luxe : le programme est dispensé en anglais et propose des cours de langue chinoise (facultatifs), des voyages d'études à l'étranger, etc.

 

 

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Le programme du MSc Marketing and Digital in Luxury and Lifestyle apporte une vision à 360° des défis et enjeux liés à l'industrie du luxe.

Marketing Digital Luxury
Programme
Personnal and professional branding
  • Le Branding personnel et professionnel dans le secteur du luxe
  • Méthodologie de recherche
  • Chinois (facultatif)
Histoire et sociologie du luxe
  • Art contemporain et Design
  • La "French Touch" et le savoir-faire en matière de luxe
  • Stratégies comparatives dans le domaine du luxe
  • L'expérience du luxe
  • Les nouveaux clients du luxe
Management du luxe
  • Production, opérations, achats et chaîne d'approvisionnement dans le secteur du luxe
  • Environnement juridique (propriété intellectuelle et RGPD)
  • Analyse financière
  • Ethique et durabilité dans le luxe
  • Politique des ressources humaines
  • Brand Management dans le secteur du luxe
  • Business Plan et budget
Marketing dans le luxe
  • Marketing dans le luxe
  • Stratégie de distribution et e-commerce dans le secteur du luxe
  • Développement de nouveaux produits dans le secteur de la bijouterie
  • Merchandising et "Net-chandising" dans le luxe
  • Communication d'entreprise
Marketing Digital dans le luxe
  • Stratégie Marketing Digital et mobile dans le luxe
  • Projet de conseil
  • Développement Web (SEO, SEM, UX, Web Design)
  • Stratégie événementielle dans les domaines du luxe et du numérique
  • Réseaux sociaux, e-reputation et influenceurs dans le domaine du luxe
  • Les défis de Digitaux Natifs, "Monobrand" et luxe
  • KPI dans les entreprises numériques
Professionnalisation
  • 1 projet de création d'une stratégie de diversification d'une marque de luxe
  • 1 projet de création d'une stratégie numérique pour une marque de luxe
  • 1 projet de net-chandising
  • 1 défi d'une semaine pour "créer l'identité numérique native d'une marque unique d'un influenceur numérique dans le secteur du luxe" ("D to I challenge")
  • 1 défi co-construit avec l'Institut National des Métiers d'Art et les Entreprises du Patrimoine Vivant
  • 6 mois de stage en entreprise
  • Mémoire de recherche

Création du programme

La majorité des entreprises de l'industrie du luxe et leurs directeurs marketing, communication ou numérique ont participé à la création du programme et nous offrent leur soutien. Ils participeront au Conseil de développement de l'école :

  • Parfums PUIG (Paco Rabanne, Nina Ricci, etc.), un des leaders mondiaux de la parfumerie sélective
  • Boucheron (groupe Kering), le bijoutier de la place Vendôme à Paris
  • Repetto, la compagnie française de chaussures de ballet
  • Le Plaza Athénée Palace (groupe Dorchester), leader mondial dans le secteur de l'hôtellerie de luxe
  • La maison de mode Kenzo (groupe LVMH)
  • Institut National des Métiers d'Art
  • Christofle SA
  • Parfum Christian Dior (groupe LVMH)
  • Weston

     

Les critères d’évaluation de la formation

Toutes les composantes de la scolarité de l’étudiant sont évaluées : enseignements académiques, stages, missions, challenges, mémoires, séjours d’études dans des universités partenaires. Sur les enseignements académiques, les contrôles continus représentent généralement un poids de 40% et l’examen final compte pour les 60% restants. Les évaluations peuvent aussi prendre la forme d’études de cas, de mises en situation, de travaux de groupes, etc. La professionnalisation (alternance, stages, missions, challenges) et le cas échéant les soutenances correspondantes, seront évaluées en commun entre l’équipe pédagogique et l’entreprise.

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Mode d’admission

Sélection sur dossier et entretien de motivation individuel.

Nous vous invitons à candidater en ligne.

Conditions d’admission

Le programme est ouvert aux étudiants titulaires ou en cours de validation d’un des diplômes suivants: 

  • Diplôme de Master 1 ou équivalent (Bac +4)
  • Diplôme de Bachelor en quatre ans ou équivalent

Aucun score au test de langue anglaise n'est requis pour les étudiants titulaires d'un diplôme d'une université anglophone. Pour les autres candidats, les exigences linguistiques sont : TOEIC 790, IELTS 6, TOEFL 83.

En raison de la situation covid-19 et de la fermeture de certains centres d’examens, nous offrons la possibilité aux candidats de passer un test de langue en ligne, dans le cadre de leur candidature à un de nos programmes : n’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations : applyto@em-normandie.fr.

Étapes d'admission

  1. Sélection sur la base de l'examen du dossier de candidature : sérieux du dossier, qualité du profil sur un plan académique et/ou professionnel.
  2. Entretien Skype avec un responsable académique : pour mieux connaître le candidat, ses projets et ses objectifs. La décision d'admission (admis, refusé) est prononcée quelques jours après l'entretien de motivation.
  3. Le candidat admis reçoit un mail formel l’invitant au versement d’un acompte (déductible des frais de scolarité), qui permet de réserver sa place dans le programme et déclenche l’édition d’une lettre d’acceptation définitive.

Afin que nos étudiants puissent bénéficier de notre apprentissage dans les meilleures conditions, les places sont limitées et réévaluées à chaque session d'admission. Lorsque qu'une classe est complète, les admissions sont closes.
La prochaine fin de session pour le dépôt des candidatures (admission 2021-2022) est fixée au 15 du mois.

Informations complémentaires pour les candidats financés (CIF ou apparentés)

Les candidats à un financement sont priés de récolter les informations nécessaires le plus tôt possible afin de permettre l’établissement des documents administratifs dans les temps impartis.

handicap Depuis plusieurs années, l’EM Normandie s'engage en faveur de l’inclusion des étudiants en situation de handicap et milite pour faciliter au maximum leur apprentissage, la poursuite de leurs études, leur vie sociale au sein de l’École et leur insertion professionnelle. Formation spécifique de ses enseignants et de ses services supports, aménagements de scolarité, accessibilité numérique… L’EM Normandie prône des valeurs d’égalité des chances et de respect des différences, via le partage d’une culture inclusive et l’évolution continuelle de ses pratiques. Vous êtes en situation de handicap ou avez une maladie chronique invalidante ? Un accompagnement complet peut vous être proposé, que ce soit dans le cadre de vos cours/examens, de vos recherches de stages, d’alternance ou d’emploi ou bien encore dans la préparation de votre expatriation.
Contact : inclusion@em-normandie.fr

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Informations générales sur le marché de l'emploi

Evalué à plus de 250 milliards d'euros (source : Les Echos Etudes, 2019) en 2018, le secteur du luxe connaît actuellement une croissance significative (+8,5% de croissance annuelle, à taux de change constant), tirée notamment par l'accélération des dépenses intérieures en Chine continentale. Prenant en compte la moitié des ventes de produits et services de luxe d'ici 2025, les consommateurs asiatiques ont un comportement numérique beaucoup plus avancé que celui des clients traditionnels du luxe (77% des Chinois achètent à partir de leur téléphone portable, selon la société de conseil Bain & Co). Désormais, les acteurs du secteur du luxe qui cherchent à gagner ou à conserver leur position au sein de ce marché stratégique seront obligés de tenir compte de l'écosystème numérique. 

Exemples de débouchés

  • Product Manager
  • Brand Manager
  • Digital Marketing Manager
  • Customer Experience Manager
  • Events Manager
  • CRM Manager
  • Category Manager
  • Traffic Manager
  • eCommerce Manager
  • Community Manager

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Coût de la formation pour l’année 2020-2021 :

  • Coût de la formation : 13 500 € (tarif unique : étudiants français et internationaux, salariés, indépendants, demandeurs d'emploi)
  • Frais de dossier : 50 € seront demandés aux candidats pour l’étude de leur dossier

A cela s'ajoute : 

  • La Contribution Vie Etudiante et de Campus (CVEC), d'un montant de 92 €, en vous connectant sur la plate-forme dédiée.
  • Le droit d'entrée de 575 € à l’Association Alumni EM Normandie, qui vous donne accès à tous les services de l'association et le statut de membre à vie (non obligatoire).

Financement

Différentes possibilités sont proposées aux étudiants pour le financement de leurs études :

  • Bourses : enseignement supérieur, régions, bourses de voyage ou de stage
  • Prêts bancaires : accords entre l'EM Normandie et des banques partenaires
  • Jobs étudiants rémunérés proposés par les associations Jobs Service et la Junior Entreprise.

En savoir plus sur les possibilités de financement

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